联合旅业推荐官 · 3月1日 10:14
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数字文旅何以受市场青睐?首先离不开政策的支持。

近年来,文旅部、国家发改委等部门陆续发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》等政策文件,从多个角度提出推动文化和旅游产业数字化、网络化、智能化转型升级。

广东“十四五”规划纲要也明确提出,建设数字创意产业集群。以珠三角地区为核心,辐射带动粤东西北地区推广应用,大力推进5G、AI、大数据、VR/AR等新技术深度应用,巩固提升游戏、动漫、设计服务等优势产业,提速发展电竞、直播、短视频等新业态,培育一批具有全球竞争力的数字创意头部企业和精品IP。

为加快文化和金融高效对接,强化对文化产业的金融支持,2022年,由广东省委、省政府出台的《关于推动文化产业高质量发展的意见》更明确提出,创新文化产业投融资体制,完善多层次、多元化、多渠道文化金融服务体系。鼓励银行机构加大对文化企业特别是中小文化企业的信贷支持,创新文化产业金融产品与服务模式。鼓励通过市场主导方式设立各类文化产业投资基金。建立重点文化企业上市培育库,支持符合条件的文化企业上市或在新三板挂牌融资。

从市场侧看,数字文旅、文化更迎合了新趋势下的产业需求。一方面,文旅需求已从单向的输出、接收,转变为双向的交互,游客对参与感、沉浸体验重视度提升。另一方面,文旅深入融合大趋势下,更需要数字科技作为载体,对传统景区、文博等场景做全新的、多元的诠释。

以广州凡拓数字创意科技股份有限公司为例,该公司着眼于AIGC、3D可视化等技术的发展,加速布局虚拟数智人赛道,推动产品转型升级。其为中国国家版本馆广州分馆定制的数智人“沁沁”,借助语音交互功能,为版本馆提供了兼具专业性与人文温度的交流问答、智能服务。

再比如雅昌文化集团,以数字展的形式重新演绎经典作品《红楼梦》,在布展时以交互性数字装置系统呈现红楼世界的人物、文化、艺术及空间,打造沉浸式数字空间。该《红楼·幻境》数字展也于近期入选文化和旅游数字化创新示范“十佳案例”。

数字与文旅、文化的结合,也为资本市场带来了新的机遇。中山大学人类学副教授赵萱指出,对企业来说,涉足文旅、尤其文化意味着“市场附加值”,即附加文化属性而产生的溢价。而随着技术的不断升级、革新,数字产品的打造不再意味着“高不可攀”的成本,由于数字场景具有多变性,一次性投入就可以带来重复收益。

此外,不少科技、互联网企业纷纷入局,也成为数字旅游、文化背后的殷实力量。比如腾讯,就将文旅作为产业互联网的入口,推出了“一部手机游云南”等“科技+文旅”类产品。旗下腾讯基金会在资金扶持基础上,利用自身科技优势,实现了长城等传统景点的数字化再开发;2022年更涉足文博赛道,与中国博物馆协会联合发起“腾博基金”公益项目,为文博行业痛点提供解决方案。

通过数据可以分析出“未来十年”文旅产业风口之上
2021年

广东文化及相关产业增加值6910亿元,同比增长11.3%,连续19年居各省市区首位

2022年

广东数字创意产业集群营收5728亿元,居全国首位

2023年

全球数字旅游市场的规模已经超过3万亿美元;预计广东全省数字创意产业营业收入将超过6000亿元

2019年至今年10月

大湾区文化产业合计产生融资事件达527件,总融资金额约为407.3亿元

截至目前

现存数字文旅相关企业2160余家,其中,2023年1-10月新增注册企业670家,与2022年同比上涨75.9%

3月1日 10:14
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